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以嶺養參餅

BRAND 品牌建設

以嶺養參餅,健康新生活


后眾作品《以嶺養參餅》榮獲 2017(CGDA)國際標志設計獎專(zhuān)業(yè)組入圍獎

后眾作品《以嶺養參餅》收錄于2017《Brand創(chuàng )意呈現Ⅳ》

以嶺養參餅是以嶺健康城推出的專(zhuān)注于養益功效的功能性餅干,后者隸屬于石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司。以嶺養參餅定位于高端消費人群,以“補氣血,旺精力”為產(chǎn)品訴求,提倡健康養生生活理念。后眾設計的工作內容包括:產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品slogan提煉、產(chǎn)品標志形象設計、產(chǎn)品包裝設計、產(chǎn)品消費道具設計。

產(chǎn)品命名

一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(chēng)會(huì )對產(chǎn)品的推廣及銷(xiāo)售產(chǎn)生深遠的影響,后眾通過(guò)分析功能性食品的市場(chǎng)概況,梳理其產(chǎn)品核心競爭力,提出產(chǎn)品命名:以嶺養參餅,從字面含義上來(lái)看,“以嶺養參餅”包含了人參的概念,另一方面,“參”又同“身”,也是養身的諧音,“以嶺養參餅”即說(shuō)明了產(chǎn)品屬性,又將產(chǎn)品功能進(jìn)行了闡述說(shuō)明。

產(chǎn)品標志形象設計

在產(chǎn)品形象設計環(huán)節,后眾賦予以嶺養參餅一個(gè)標志形象,在標志圖形方面進(jìn)行深入挖掘產(chǎn)品內涵,突出“參”與“養”的產(chǎn)品特性;關(guān)于“參”:人參形態(tài)具象繁雜,直接用于標志圖形不具簡(jiǎn)潔和設計性,通過(guò)后期的觀(guān)察與研究發(fā)現人參切片的紋路與色彩層次具有很強的表現力,所以將其提煉再造設計;關(guān)于“養”:標志形象重要突出的就是“養”,在其健康養生理念的基礎上提取樹(shù)木年輪的紋路再造設計,表達“養”綠色、健康、養身、長(cháng)久之意。標志字體設計在小篆與隸書(shū)的書(shū)寫(xiě)結構基礎上提取人參根須飄逸的形態(tài)作為字體的起筆與收筆,字體結構重心上移、字體瘦長(cháng)貼合人參形象。標志整體形象傳達新中式概念,與產(chǎn)品定位相吻合。

產(chǎn)品包裝

項目委托人希望以嶺養參餅這款產(chǎn)品能夠傳遞出強烈的文化氣息,而不單單只是一款快消食品而已,后眾結合項目委托人的訴求,提出包裝“新中式”的視覺(jué)定位,以“健康養生的中式文化”為核心,進(jìn)行現代性的視覺(jué)圖形表現設計,從而傳遞出濃烈的文化氣息。

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